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凯闻动态

黄原胶-凯闻公司Jungbunzlauer中国总代理

    凯闻公司是欧洲Jungbunzlauer集团在中国的总代理,致力于推广其天然发酵原料在个人护理中的使用,其中黄原胶赤藓糖醇广泛应用于日化这个领域,在水洗面膜中的使用量逐年增长,黄原胶在产品中使用带来极佳的稳定剂,流动性和顺滑感都非常好,从而使消费者更好的接受面膜带来肤感,对面膜的使用量也有所增加。男女之间的消费差异正在弱化,如果你偶然看到一个年轻男生的购物篮里装着面膜、防晒霜、润唇膏,别觉得惊讶。就像你该开始习惯女生的购物车里可以装进大件的DIY家具、科技数码产品还有户外装备一样。按照电商平台唯品会和京东新发布的一份报告的说法,这样跳脱固有思维的消费现象早已形成一股新趋势。而现在是时候接受并且了解它了。

    6月14日,赶在唯品会6.16和京东6.18大促前夕,两家平台在流量入口、联合营销等合作后,首次发挥双方大数据优势,联合发布消费趋势洞察报告。报告题为《去性别化消费•中国两性消费趋势报告》,以消费升级为大背景,提出了一个叫作“去性别化消费”的新概念。“去性别化”指的正是开头提到的那股新趋势——男女之间的消费差异正在弱化。根据该份报告的表述,如果说,60后、70后,甚至80后是见证了这股趋势的萌芽期,那么现在已渐渐成为消费主力的90后、95后是切实地把这波趋势推向了高潮。新的消费观念的出现导致对面膜的需求量也不断增加,各大品牌都争先恐后推广出新的产品,在主打原料天然增稠黄原胶受到很大工程师的喜爱,从而保证产品的质量,提供了宽泛的配方灵活性。 

      爱美之心男人也有,比如西藏小伙喜美妆,上海男孩爱买香

    参考报告中引用的唯品会大数据,过去三年,唯品会男性用户数量占平台总用户比例已经翻番,而在这些男性用户中,购买过男装和美妆产品的用户数量占比达到96%。而且值得一提的是,男装是男性用户在唯品会买得最多的品类。鞋、运动户外装备、内衣和护肤品紧随前后。这种趋势从唯品会6.16大促的产品榜单也能看出些端倪:大促期间,洗面奶、洗发水等洗护用品,以及运动鞋、手表等服饰穿戴产品成为最受男性用户欢迎的品类。

    具体点看,以男装品类来说,最近三年以来,深圳男生对时尚的热情日渐提高。到了2017年,他们一跃成为全中国最爱赶时髦的那群男人。而在之前的两年,北京的男性顾客一直是在唯品会买男装的主力军。而说到护肤和美妆,从产品选择看,过去三年间,唯品会男性用户贡献的护肤品销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为冠军产品。而BB霜、口红、眉笔这些彩妆产品也在热卖榜单上,并都拿出了销量增速超过120%的成绩。对于爱美之心人人皆有之,而男性面膜使用量的增加反馈出消费者观念的转变

从年龄和地域看,意料之中,消费水平高的城市往往有更多爱打扮、爱化妆的男人,比如,成都男生最爱奢侈品服饰,上海男人买走了最多的香水;而他们中的近一半都是90后——仅以2017年的销售数据看,购买美妆的男性用户中48%为90后,而购买男装的男性用户亦有43%为90后。

    有趣的是,低线及偏远城市对于“美好事物”的购买力也不容小觑。不管是美妆还是男装品类,客单价前十名的城市中几乎没有一二线城市。另外,特别要指出的是,西藏有包括拉萨、日喀则、阿里三座城市进入美妆客单价最高城市排名的前十。不过,除了自己爱美,这些关于美的支出里,也多少应该有一些“关爱另一半”的打算,比如帮女朋友或者老婆买礼物。消费观念的改变对现有的消费也起一定的促进作用。凯闻集团多年来在行业中累积较强的综合实力,个人护理品原料作为凯闻的主要发展业务,黄原胶和赤藓糖醇在未来越多的产品中会更加广泛的使用,从而不断提高市场的占有率和知名度。

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