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凯闻动态

男士护肤的重要性

男士护肤的市场调查:直达触点

每一年各类媒体也会纷纷出具相关的数据报告,称男士护肤市场是可深度挖掘的品类,具有极大的市场的前景。

洗面奶、洁面系列是男士们较早有意识接触的护肤品之一,随着男士护肤市场的迅速增长,洁面系列也成为最炙手可热的男士护肤品类。

男士护肤第一大需求:洁面

男士化妆品的培养道路虽然可以借鉴女性护肤品的发展,但与女性消费者的感性相比,男性消费者相对理性,不容易被“美白、祛斑”等词汇所迷惑,他们所看重的更多是显而易见的功效。

所以当问及男性对于洗面奶的功效需求时,和女生多重需求不同,「控油、深度清洁」被排在前列。

相较整个洁面市场,男士在选择洁面产品时,控油、深度清洁、祛黑头、祛痘抗痘等功效排在前列,对控油的「需求较高」。

而深层清洁在洁面市场的男性市场都具有「较高地位」,可见消费者对于彻底清洁肌肤的意识和行动正在不断提升。

男士洁面第一大需求:清洁控油

在男士的洁面需求:控油、深度清洁、祛黑头、祛痘抗痘等功效中,「清洁、控油」排在洁面需求的前列。

◎ 通过淘宝指数搜索发现,在对洁面的搜索上,男女相差仅10%;但是对「控油 洗面奶」的需求中,女性为42%、男性占据58%

◎ 通过淘宝指数搜索发现,在男士洁面产品中,前三名的共有的名词是「控油」,在用户评论中,能否将面部油脂彻底清洗干净也成了大部分男性消费者衡量一款洗面奶是否合格的首要标准。

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